ESMT Berlin-Studie untersucht Kostenfallen bei Geschäftsmodellen 4.0
Seine Forschungsergebnisse zeigen, dass sich Kostenüberschreitungen, die bei der Zieldefinition, dem Marketing und der Umsetzung von Geschäftsmodellen 4.0 Schwierigkeiten verursachen, auf folgende neun Gründe zurückführen lassen:
1) überhöhte Gewinnziele
2) Überschätzung der eigenen Fähigkeiten
3) Fehleinschätzung künftiger Entwicklungen
4) Fehlbesetzungen im Vertrieb
5) riskante Preismodelle
6) fehlgeleitete Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen
7) gescheiterte Zusammenarbeit mit den Kunden
8) Drang nach Perfektion
9) starre Unternehmensstrukturen
Olaf Plötner kommentiert: „Moderne datenbasierte Technologien erlauben es dem deutschen Maschinen- und Anlagenbau, innovative Geschäftsmodelle zu entwickeln, häufig in Form von komplexen Dienstleistungen. Diese Innovationen erfordern Veränderungen und zeitigen Kosten, die nicht sofort überschaubar sind.“
Als Lösungsvorschläge führt Olaf Plötner an, dass Unternehmen u.a. über ein tiefes Kundenverständnis, getrennte Geschäftseinheiten, professionelles Risikomanagement sowie über versierte IT-Spezialisten verfügen sollten, um Kostenfallen entgegenzuwirken.
Link zur Studie: https://www.esmt.org/cost-traps-business-models-40.
Über die ESMT Berlin
Die ESMT Berlin ist eine weltweit führende Wirtschaftsuniversität. Von 25 globalen Unternehmen gegründet, bietet die ESMT Master-, MBA- und PhD-Studiengänge sowie Managementweiterbildung an. Die Kurse werden auf dem Berliner Campus, an Standorten weltweit, online sowie als hybride Kurse mit Teilpräsenz angeboten. Mit einem Fokus auf Leadership, Innovation und Analytics veröffentlichen die Professorinnen und Professoren der ESMT regelmäßig ihre Forschungsergebnisse in führenden wissenschaftlichen Publikationen. Zusätzlich bietet die ESMT eine Plattform für den Diskurs zwischen Politik, Wirtschaft und Wissenschaft. Die ESMT ist eine staatlich anerkannte private wissenschaftliche Hochschule mit Promotionsrecht und ist von AACSB, AMBA, EQUIS und ZEvA akkreditiert. Die Business School engagiert sich für Vielfalt, Gleichstellung und Inklusion in all ihren Aktivitäten und Gemeinschaften.
