„Das Rebranding stellt sicher, dass unsere visuelle Identität unserem Engagement für Führung und Innovation im Herzen Europas entspricht“, sagt Molly Ihlbrock, Director of Corporate Communications. „Mit unserem neuen Logo und dem neuen Slogan präsentieren wir eine moderne, zukunftsorientierte Identität.“

Das überarbeitete Logo bindet das Wahrzeichen – ein Symbol der deutschen Wiedervereinigung – subtil in das Design ein, ohne auf einen sofortigen Wiedererkennungswert zu setzen. Der Fernsehturm, ein Produkt der Ost-West-Zusammenarbeit während des Kalten Krieges, wurde aus schwedischem Stahl und mit Hilfe westlicher Ingenieure gebaut. Diese Ost-West-Zusammenarbeit spiegelt den Geist der ESMT wider, die sich an einem historischen Ort befindet, an dem der Sozialismus in Deutschland einst florierte und an dem heute Studierende aus aller Welt zusammenkommen. Die vom Fernsehturm ausgehende Transmissionslinie des Logos steht für einen Perspektivenwechsel und verkörpert das zukunftsorientierte Ethos der ESMT. Durch die Verwendung eines Fensters aus dem früheren Logo, das gedreht an einen Graduiertenhut erinnert, werden Elemente der Vergangenheit beibehalten, während gleichzeitig eine klare, zukunftsorientierte Ausrichtung signalisiert wird.

Jeanne M. Gaebler, Deputy Director of Corporate Communications, die das Rebranding leitete, fügt hinzu: „Der neue Slogan ‘Business as unusual’ verkörpert unser Engagement für wegweisende Führungsarbeit und kontinuierliche Innovation in einer Welt, die sich ständig weiterentwickelt. Er spiegelt unser tief verwurzeltes Engagement für die Förderung von persönlichem Wachstum und Veränderung bei unseren Studierenden wider. Gleichzeitig fängt er die lebendige und sich ständig verändernde Energie von Berlin ein, einer Stadt, die für ihren dynamischen und kreativen Geist bekannt ist.“

Die aktualisierte Farbpalette zeigt zudem die Kernwerte, die Geschichte und das zukunftsweisende Ethos der ESMT. Sie kombiniert historisches Tiefblau mit dem frischen, innovativen Geist des “Berlin Dawn”-Blau, das Neubeginn und Veränderung symbolisiert. Dazu gesellen sich der warme Optimismus eines von der Sonne inspirierten Gelb und die lebendige Energie von Smaragdgrün.